社会化网络之战已经愈演愈烈，越来越多的社会化应用被开发出来，出现了众多可以使用社会化媒体中个人资料的网站，比如引用你的 Facebook 资料和头像。
Mashable 的作者 Jim Tobin 是 Ignite Social Media 的主席，他的客户包括微软，英特尔，Nature Made，The Body Shop，迪士尼，还完成了众多社会化媒体市场战略分析。以下是该作者就 Facebook 和 Google 之间的竞争所著的译文：
“社会化网络下一步该怎么走？”，这是一个被问及多次的问题。有些人认为是本地化服务（诸如Foursquare，Gowalla）；而有些人则认为是群体力量（Group Purchasing，诸如 Groupon，Twongo，Living Social），但是，真正的战争，也许存在于 Facebook 和 Google 之间。
对于这两家互联网巨头的竞争由来已久，特别是对于默认个人资料页面（Personal Profile）的竞争。竞争获胜的结果是带来巨大的潜在现金流。让我们来仔细研究一下。
许多网站能通过 Google Friend Connect 来连接。但是这么做带来的效益是不明显的。但是这是鼓励人们使用 Google Profile 的动力之一。动力之二是 Google Buzz 和 Gmail 的应用。如果 Google Wave 完全将其潜力开发出来，那么也可以成为动力之三。
与此同时，包括 Mashable 在内的众多网站，可以允许你通过 Facebook Connect 来进行留言，并且可以自动获取你在 Facebook 上的头像，并在你的 Facebook Profile 中留下一条链接。
所有的这些看起来都很基本，但是这只不过是本战役的先遣部队而已。现在，许多公司在尝试不同的战略，以便让用户使用他们的服务作为社会化网络默认资料。
2009年4月，信息技术分析公司 Forrester 发表了名为“社会化网络的未来”的报告，将社会化媒体分为五个阶段。报告认为最后一个阶段——社会化经济——将在2011年到来。到时，社会化网络将成为消费购物的媒介。
就像允许你通过 Facebook 粉丝页面来买花的 Alvenda 项目一样，你还能通过 Facebook 的购物车来购买许多东西。我们注意到即使是新人也能很简单自然的在社会化网站购买东西。我相信这会继续下去。如果购买过程既简单又安全，那用户为什么不这么做呢。所以，我预计 Facebook 和 Google 都能从此之中获得收益。
类似在 Facebook 上简单的买买虚拟礼物和虚拟物品，在美国就能创造十亿美元的市场。
在中国，去年这一块市场已经达到五十亿美元，而且中国最大的社会化网站已经开始盈利，在这一点上，Fackbook 仍在苦苦追赶。
因此，Facebook 现在对安全简单的电子商务平台非常感兴趣，在这个平台购物只需要简单的点点鼠标就好，就像 Amazon 的 Kindle Store 或者 Apple 的 App Store。
Facebook 有 Facebook Credits，Google 有 Google Checkout。
Google 的支付平台经常被用于其他网站，Facebook 也不甘落后，在今年第二季度公布了 Open Graph API，这个项目“允许网络上的任何页面获得所有 Facebook 页面的功能”。如果这个所谓的“所有功能”包括通过 Facebook Credits 购买的话，那 Facebook 在支付方面或许能和 Google 一拼。
另外，Facebook 刚刚宣布他们可能会在已预先认证过的网站上，无需点击的自动连接你的 Facebook 账户，这对于让用户使用 Facebook 为默认社会化网络资料提供者，具有很强的推动作用。
面对此挑战，Google 可以通过绑定 Checkout 的信用卡数据到 Google Profile 来反击。让网站可以通过 Google 来实现一键购买。Google 和 Facebook 都有很强的能力来实现他们的计划，所以站长们在添加这些功能时不会发生很多问题。
Amazon 长久以来一直对网站使用他的购物车功能很感兴趣，但在这里我选择了忽略他，因为他不能通过社会化网络资料来建立连接，他的电子商务模式更为传统。
- Team Facebook? Team Google?
不管 Facebook 还是 Google 成为默认的社会化网络帐号接入提供商，他都可能拥有十亿计的衍生收入。看看那些信用卡公司就知道收入能有多大了。有了奖金如此巨大的彩头，竞争必然激烈。
最后的赢家很可能是我们广大用户。在那些公司希望我们使用他们的服务时，必然会开发很多实用的功能，最后提升的是我们的互联网使用体验。
Via Mashable
