谷奥——探寻谷歌的奥秘

最近Google指责Bing抄袭一事炒的火热。Google先是策划好在“搜索之未来”大会前一天爆料，然后Bing第一时间回应说Google是编小说呢，然后Google官方博客向Bing开火，Bing再次不承认，同时还倒打一耙说Google也抄袭我们呢，最后Matt Cutts继续拿出了更多证据，甚至连讽刺电视都插一腿进来。事情已经乱套了，这事到底谁对谁错呢？SEL的主编Danny Sullivan来了个彻底的分析，他认为Google错怪Bing同学了，以下是长篇分析。

观看用户不算抄袭：

微软不承认抄袭了Google的搜索结果，他们一直都没承认这一点，因为他们没直接看Google同学的考卷，而是利用点击数据流改进搜索结果的，只不过点击数据流的来源有Google。Bing的集团VP Harry Shum也一直坚称：

我们并没有抄袭，只是观察用户。

Bing的经理Stefan Weitz也说：

“复制”这个词有独特的内涵，这么说我们是错误的。我们只是得到了点击数据流，然后进行分析，我们并不一定全用它。

点击数据流？

Google坚持微软利用了IE浏览器和Bing工具栏监视用户在Google搜索了什么，但Bing不承认他们只监视Google，他们监视的是用户在整个网络上的操作行为。Bing可以看到用户正在浏览什么，假设他们去了百度，Bing也会知道的，假设用户在百度做了搜索，Bing也会知道你搜索了什么点击了什么。其实叫点击数据流不太准确，我们暂且给它一个更准确的名字吧：冲浪数据流。

通过冲浪数据流获得搜索活动：

人们当然上Google的次数最多，只要他们搜索了什么，Bing就知道，因为只要分析一下他们进入的网页地址就成了：

当然Bing也知道用户点击了Google的哪个搜索结果──只需要记录下一个去到的那个网站的地址即可。这样做之后，Bing就知道用户针对某个搜索关键字选择了哪个最适合的搜索结果网站。

Bing确实在分析搜索引擎，但并不只针对Google：

其实前面已经说了，Bing的这种冲浪数据流的分析并不只针对Google，而是所有网站，即便是在百度搜索，可能也会被Bing所知道。等于说是全天下所有搜索引擎都在帮助Bing提升搜索质量，这是一种很聪明的做法。Bing的Shum也承认这一点：

我们会收集所有信息，全部的点击数据流会按照不同信号种类分为不同权重。头搜索（常用词搜索）权重大，长尾搜索（非常用词搜索）权重小。

1000种信号种类：

Bing号称自己有1000种信号种类，搜索只是其中的一种，而且并没有凌驾于其它信号种类之上。

即便是Google的测试也证明了搜索信号权重不高：

Bing承认对于那些怪异关键字的搜索，Bing收集到的冲浪数据流会导致其结果与Google的搜索结果相近。Google正是掌握了这个证据才坚称Bing抄袭了。但Bing不这么认为，他们觉得即便是Google的测试也证明了搜索信号权重不高，因为Google测试了100个关键字，只有大概9%导致Bing的搜索结果跟Google一样了。

9%确实是个不高的数字，Google方面在爆料的时候也说他们不清楚为什么Bing只有9%的结果上钩了。Bing称就是因为搜索信号这个种类的权重并不高，不会导致自己的搜索结果全盘与Google一样，Google的测试反到成了证明这一点的最好证据。

为啥Google发现Bing越来越像自己了？

Google的故事里还说道他们不是无缘无故钓Bing上钩的，他们之前已经发现Bing越来越像自己了，非常多的首页搜索结果跟Google一模一样。

但Bing也不承认这一点。在去年10月Bing内部使用了全新的算法和称为Aether的实验系统，来测试排名的变化。这个变化让Google感到了冲浪数据流的存在。

实际上这是另外一个Google没清楚回答的问题，Google说他们去年5月就发现Bing开始用冲浪数据流了，但为什么直到数个月之后才发现Bing的搜索像自己？Google也不知道，可能是Bing在后来提升了冲浪数据流的权重吧。

为什么说Bing没有抄袭Google？

Bing的部分搜索结果可能跟Google很像，但仅限非常少的关键字。比如咱们搜索“pontneddfechan”看看，这是南威尔士的一个小城的名字，点击可放大：

pontneddfechan绝对是个长尾的搜索关键字了吧？首先Google找到了71000个匹配结果，Bing只有9000个。然后首页10个搜索结果里，Bing只有4个跟Google重合，而仅仅有一个（雷打不动的第一位维基百科）搜索结果的排名是完全一样的。

再看看一个拼错的单词“bombilate”的搜索结果：

这是拼错的单词，Google会给出拼对的搜索结果，然后问你是不是要坚持搜索错误的拼写。而Bing呢？压根不问你，直接给出正确拼写的搜索结果，但是跟Google的结果并不一样。别忘了Google当初就是这么发现Bing在利用冲浪数据流抄袭自己的，但是在这个例子里二者的结果并不相同。

Google为啥要吵吵Bing抄袭了？

9%的上钩率，并不完全一样的长尾搜索结果，并不完全一样的错误拼写搜索结果，那么Google干嘛还要高调爆料Bing抄袭了呢？

因为Google看到了Bing改进搜索质量的方法，特别是对于不常用搜索关键字和错误拼写的搜索结果提升很明显。对Google来说，Bing全盘抄袭Google并不是最可怕的，可怕的是Bing在利用自己的办法对Google进行去粗取精的筛选。

要Bing停止从Google去粗取精的行径？

Google并未起诉Bing，而只是爆料，并要求Bing停止通过冲浪数据流分析Google搜索结果的行径。但Bing的经理Weitz也做出了回应：

我们不会停止使用搜索信号，除非它会破坏搜索相关性，没有任何理由让我们不去分析最大流量的搜索引擎。

Weitz同时也指出他不相信Google就没有使用Google Toolbar和Chrome浏览器做着同样的勾当，以改进自己的搜索质量。其实就算Google不让Bing直接从他们那里获得冲浪数据流，他们一样有办法，因为Google的搜索引擎正在驱动着很多很多的大网站，包括ISP合作商、Ask.com、大型门户网站等等，Bing大可以继续从他们那里获得数据。

Google的工具条在干着什么勾当？

Google起初的回应是说自己从未利用工具条数据来截取任何Google的搜索结果页面，是啊，他们何必要用这种绕一个大圈子的方式获得自己搜索引擎的数据呢？他们说自己的工具栏只是去测量网站速度，至于做不做其它的事情呢？这个问题自打事情爆出的第一天就抛给Google了，但至今他们仍未做出任何回复，哈？

没完没了：

这个事情还远远没有结束，或者说才刚刚开始。这不是一场由两家公司公关部门引起的争端，而是工程师在真刀真枪的进行着较量。搜索质量和搜索结果是一个搜索引擎的命根子，Google是否还在改进自己的搜索结果？Bing是不是比以前更出色了？谁又超过谁了？这才是最重要的。

Via SEL
Pic via 来福岛

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