谷奥——探寻谷歌的奥秘

Google Blog 今天发表文章畅想了2015年的广告会变成什么样子：

• 一半的广告都会是视频形式，而且是按观看次数付费的，就是说用户可以选择是否观看（它不会自动播放），实际上今天已经有这种广告形式存在了
• 将有一半广告商使用实时的竞价系统
• 移动广告将成为获得用户关注的第一媒介
• 目前的广告商依然很看重广告的点击率，其实这并非衡量广告成功与否的最佳形式，特别对于品牌推广广告来说。而到2015年，将只有1/5的广告商看重点击率
• 75%的广告都将社会化，方便客户与广告互动
• 富媒体广告将让用户体验到更创新的广告和乎动感十足的广告，目前只有6%的显示广告采用了富媒体形式，2015年这个百分比会达到50%
• 显示广告会变得更智能能性感，帮助发布商获得收入，未来5年里显示广告将拥有一个价值500亿美元的市场

Google还展示了跟目前自己推广的技术有关的新广告形式：

• 新的视频广告形式正在YouTube测试，这种叫做TrueView的广告将在年底上线，用户可以选择跳过广告继续观看视频，也可以在多个广告里选择一种自己想看的来播放。最重要的是：只有用户选择要播放广告并观看之后，广告商才需要付钱给Google
• 通过收购来的Teracent技术，Google将可以实时的按照相关性、你的位置、你的语言、网站显示的内容等元素自动生成广告
• 别忘了让你用手机拍照直接搜索的Google Goggles，Google正在测试用Google Goggles展示广告给用户观看。想象一下当你把手机摄像头对准汽车杂志里的一个广告的时候，你将可以在手机上看到3D的汽车模型，不需要QR码，不需要下载！
• 富媒体广告到底能做得多有趣呢？广告商可以通过广告来实时进行语音广播，然后这些广播的内容可以实时通过twitter发出去（靠这有什么可有趣的？除非请郭德纲来说相声……）

不过Google没有提Larry Page想的那些激进的广告，2015年是不是也能实现了？

Via Google Blog

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