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Slide、Vic Gundotra 和不会玩社会化的 Google

2010年8月8日

我有一个梦想：

每个人都有梦想，比如我小时候就特别喜欢弹钢琴，但家庭环境不可能买一架钢琴让我弹，结果我只能退而求其次的学了电子琴。等到我长大了有条件自己给自己买钢琴的时候却发现，我已经习惯电子琴软软的手感，再想弹钢琴只能是一种奢望（这段是我胡编的，原文是用板球和棒球举例感觉不是很符合咱们的口味，另外其实我小时候学的是小提琴……）。现在的Google有点像我，在技术方面他们是绝对是大牛，但对于社会化只能望洋兴叹。

没错，Google有进入社会化圈子的实力，他们可以砸1亿7200万美元收购旧金山的社会化游戏公司Slide，甚至有传言说实际收购价格高于2亿2800万美元。现在Slide的创始人Max Levchin和投资者们肯定非常开心，不过这一收购依然揭示出Google在社会化上不仅依然没有任何章法可言，而且也缺少想象力。如果Google真的想玩社会化并赶上社会化游戏这辆花车，他们对Slide的收购就像是想买下一辆QQ并试图在高速路上跟奔驰AMG65飚车。

有人在社会化问答服务Quora上问：“为什么Slide和RockYou错过了Zynga和Playfish资本化的社会化游戏大潮？”，Facebook前雇员Josh Elman回答说：“我认为Zynga和Playfish最初的核心业务就是游戏，所以他们不必去追赶这个潮流，他们坚信自己可以将休闲游戏和新型的社会化游戏模式整合在一起形成新的业务。他们二者也都在经历失败并付出大量努力后赶上了资本看中社会化游戏的大潮。Slide和RockYou的挑战是他们需要花更多的努力来赶上这波潮流并对自己的产品做优化调整，而不是在自己当下的业务上继续努力。”

讽刺的是，Google现在也不得不花更多的努力来赶上这波潮流并对自己的产品做优化调整。

工程师、工程师、工程师！

Google的工程副总裁Vic Gundotra出现在Google各种产品发布会上，Google决定将他推到前台，当然也包括社会化领域。但我很怀疑Gundotra是不是一个合适的人选。他是一个聪明而善于分析的产品经理──他在Google Mobile所做的工作足以证明这一点，但在社会化上要做的事情可远比添加点功能和游戏复杂的多。

社会化不只是功能性的东西，为了理解社会化并赢得社会化网络的胜利，一家公司需要理解用户。我认为Google无法在这个层面上理解用户，所以这也是为什么Google在社会化上屡战屡败。传说是Google联合创始人Sergey Brin提议收购Slide的，他之前还力挺过已经宣布失败的Google Wave和几乎没人用的Google Buzz。

双面夹击：

Adam Rifkin曾经发过一篇文章《Google 社会化服务：龙虾与熊猫可兼得否？》，他说的不错，用户对Google的印象和使用方式已经是定式了，Google无法改变，就像我对键盘乐器的手感也成为定式一样。整个公司上下都是以最终结果为定论的工作方式，也就是说到Google要先做搜索，再做别的事。这就是Google的命运之所在，如果一家公司不能认识到这一点，就会走IBM在90年代的老路，和微软现在走的全面网络化的这条路。

我看的哦阿Google正在面临多个方面的压力。一方面，社会化网络正在大踏步前进迈向未来，运气好的话没准能代替搜索，以Facebook为代表。而另外一方面，则是Apple引领的移动应用使人们淡忘搜索。两面夹击足以让Google感到威胁。

收购Slide、投资Zynga并发布传说中的Google Me，理论上是一个不错的点子，不过结果可能跟逼一个学了一辈子电子琴的人弹钢琴一样！

Via GIGAOM




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  1. GoogleSB.net
    2010年8月9日19:09 | #1
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    社会化 :Google做社交网站就没成功过，出了购买Youtube

    @社会化 :
    YOUTUBE也不是谷歌做出来的。。。

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  2. GoogleSB.net
    2010年8月9日19:08 | #2
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    谷歌不会的，就只能靠吞并其它优资企业来侵占市场。

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  3. Happy.Z
    2010年8月9日12:23 | #3
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    insect :
    @UFO: 从wave和BUZZ来看，谷歌是在按自己的思路在搞具有强大功能的应用，但是他们忽视了用户的需求和体验，比如wave的确具有革命性，但是当用户玩了半天wave不知道是在干什么的时候，说他是革命性的应用就是一句玩笑。如果谷歌继续忽视这些的话，想玩转社会化真的很难。

    @insect:

    赞同！ Google对它的社会化产品的用户体验和用户需要什么样的产品的调研做得不太好。
    就拿Wave这个东东来说，从诞生那天就不看好它，实际上我是跟大多普通用户一样就没搞清楚它是做什么的。Google对那些脱离群众的产品布下重兵来攻击是不明智的选择，Google应该向我们身边的SNS之王QQ学习，SNS产品先不要去创新，赶快去模仿。大众用户更需要的是傻瓜式产品。

    Google最近的动作：收购娱乐应用公司LabPixies,Slide，投资Zynga...这些手段想去玩转社会化真的起不到质变的作用。

    Google社会化想要成功，其实很简单，就是做好两个字："融合"。把Youtube 视，picasa，map，news,blog...很好的融合进SNS中，离成功就会很近了。还有必须要推出新的SNS门户site，而不是google Buzz方式，也不是未来的google me.要横空推出一个加强美国版的Orkut，Vevo从Youtube中脱离获得了巨大的成功，为什么不推出一个全新的 Super Orkut呢？最近报道的http://www.talentmaven.com/
    也是一个很好的借鉴网站，做为名人/明星他们应该更愿意把家安在伟大的Google品牌的网站上，在那里，粉丝们能很方便的看到Videos，Photos，buzz，Me，twitter,News,blog...

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  4. 美剧爱好者
    2010年8月9日09:38 | #4
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    谷歌的nerd们说要有智能住宅，于是‘sara’（wave）出现了，但是能住进这个房子的人不是警长卡特，而是只有他们自己。

    nerd们说你们email太无趣了，要随时爆料，于是buzz出现了，但是却变成了信息堆放站，阅读器，推，rss，能讨论的起来的也无非是吵架的。

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  5. insect
    2010年8月8日23:32 | #5
    回复 | 引用

    @UFO: 从wave和BUZZ来看，谷歌是在按自己的思路在搞具有强大功能的应用，但是他们忽视了用户的需求和体验，比如wave的确具有革命性，但是当用户玩了半天wave不知道是在干什么的时候，说他是革命性的应用就是一句玩笑。如果谷歌继续忽视这些的话，想玩转社会化真的很难。

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  6. 社会化
    2010年8月8日23:05 | #6
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    Google做社交网站就没成功过，出了购买Youtube

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  7. UFO
    2010年8月8日22:30 | #7
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    google并不是不会玩社会化 它只是太急于颠覆传统了 超前太多了 人跟不上google的脚步

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  8. 今日印客
    2010年8月8日21:55 | #8
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    看了此文，我希望谷歌努力加油。

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