谷奥——探寻谷歌的奥秘

Google有一个梦想：你的移动电话应该是完全免费的……

上面那段话是Google CEO Eric Schmidt在2006年11月跟路透社记者说的。当时距离他们发布Android项目还有一年，即便距离iPhone发布还有几个月时间，不过由于当时Schmidt还是Apple的董事会成员之一，所以他应该清楚的知道Apple和Google即将改变移动电话界，至少他知道业界将被他们掀起一场变革。

从消费者的角度看，今年移动业界毫无疑问比2006年要好不少（特别对于美国市场来说），是的，这都要感谢Apple和Google，但是Schmidt说的免费手机是什么意思？Google的这个梦想似乎已经随着时间推移到了崩塌的边缘。

首先我们得明确一下什么叫免费手机。是，现在有好多手机你是可以免费拿到的，但你要承诺花费，你要签约，你知道这并不是真正的免费，而是签一个卖身契。Google所谓的免费手机就是真正的免费手机，他们只是通过移动广告来获得收入──其实这也并不是真正的免费，不过起码比签卖身契的免费要好很多。

Schmidt的梦想在今年年初差点实现，那就是Nexus One，这枚被称为首只真正意义上的Google Phone，本来设计的裸机价是99美元，对，99美元，裸机！

怎么可能呢？硬件成本都不只吧？对，但Google会为你补贴。Google移动广告的增速喜人，他们感觉可以在每个用户身上吃到至少数百美元的价值，然后拿出一部分移动广告收入分给硬件制造商（对于Nexus One就是HTC），以此引爆市场。尽管99美元的裸机Nexus One还是没能做到真正的免费，不过已经迈出了一大步了。

但计划总是赶不上变化。此时运营商跳出来大喝一声：Google你丫坑爹那！

Google伟大的移动计划毁于一旦：因为他们没有自己的移动网络，他们需要运营商的支持，才能让手机打电话/上网，否则就成了一个只能上WiFi的MP4。

Google还有一个问题，那就是Android当时已经趋于流行，尽管Nexus One想变成新一代的手机，但它依然跟其它手机一样需要运营商的网络支持，他们可不能把运营商惹毛了，于是Google妥协了，退缩了，服软了……

结果我们看到的不是99美元的Nexus One裸机，而是179美元的T-Mobile签约机，或者是一台价格高达529美元的裸机。

在Nexus One发布会上，Google宣布Nexus One随后会推出Verizon版本，之后又确认了Sprint、AT&T的版本，所有美国运营商都加入了进来，当然都需要签约。你知道，这并不是Google最初的计划，所以谈不上有多么超级出众的Nexus One在没有推出Sprint和Verizon版之时就停止了销售（除开发者以外）──这一切都要感谢不愿被坑爹的运营商毁了Google的宏伟计划。

Robert Scoble在谈到最近跟某Google副总裁谈话时说：

某Google副总裁表示他们从Nexus One学习到的是，运营商手里握着所有的牌，你必须学会跟他们合作。

不过Google还没放弃对运营商的逆袭：Google Voice，如果他们之后有机会拿到开放的网络频段，瞬间就可以摇身变成运营商，但是最近Google跟Verizon对网络中立性的声明让这个希望看起来很渺茫。

Via TechCrunch

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