谷奥——探寻谷歌的奥秘

Google刚刚宣布了漂亮的09年第四季度财报，营收达到67亿美元，对比上个季度大幅增藏了17%，非GAAP营收增长35%达到22亿美元，或者说每股收益6.79美元，这已经超出分析师预测的6.5美元。

至此为止，Google在2009年全年的营收达到236.5亿美元，回首2008年当时全年营收是218亿美元，2009年净收入为65亿美元。

Google第四季度营收里有66%（44亿美元）来自自家网站，31%（20亿美元）来自AdSense的广告收入，另外3%来自授权和其它业务。Google自家网站的广告营收增长了16%，AdSense收入则大幅增长21%。

点击付费广告全年增长13%，对比09年第三季度增长9%，平均每次点击的收入全年增长5%，对比上个季度增长2%。

截至09年底Google公司手握245亿美元现金，拥有19835名全职雇员，比09年9月30日增长170人。

以下是电话会议的问答纪实：

环比增长与2007年差不多，全球搜索量的增长已经恢复正常水平了吗？手机上如何？

我对手机不做评价。通常来说你看到了09年下半年的复苏，但其它领域的经济还没有恢复到足够强壮，没有和其它行业一起垂直发展。

谈谈中国问题？

Eric Schmidt：中国问题还在进展中，我们公布了电脑黑客对Google的攻击，依然在调查中，我们做出了技术应对措施以防止未来的攻击，我们也在监控公{和谐}民权{谐和}利。Google不再愿意按照审查规章办事。但是我们现在的审查还没有改变，我们希望未来会有变化。

你提到移动搜索有5倍的增长，那么每次搜索你们得到了怎样的收入？

新的形式，新的目标工具都表明我们现在给了广告商不同的选择。包括Click to Call，可以让广告商针对手机操作系统和运营商定制广告。

新的广告形式做的如何？

我们在第四季度发布的新广告形式都获得了成功。

你可以试着在Google里搜索Sears，你会看到网站链接、当日促销和工具栏目，用户和广告发布商都获得了更好的体验。

YouTube的货币化收入如何？

YouTube已经成为一个重要的媒体宣传阵地，主页在第四季度几乎全部广告都卖出了，目前在20个国家都有广告，你可以看到YouTube现在是多么成功。

广告商大小与花销的关系？

大广告商继续加大投入，假日期间零售商的投入也很猛。我们继续与小广告商合作，不过由于季节性的问题大广告商还是超越了小广告商。

排列一下你们非搜索业务的收入和潜在的增长？

取决于你看的角度。越小的增长越快。我曾经说过我们的下一个大业务是“显示”（display），它目前占绝对数量的第一名。不过小业务增长迅速，最快的就是移动业务，我们有很多证据表明人们越来越喜欢在移动设备上获得数据，2010会成为移动收入显著增长的一年。

作为Apple曾经的董事会成员，他们依然在我心里占有特殊地位。我们有一些跟他们合作的新东西，但也存在竞争。

你们是否需要让广告收入继续多样化？移动策略很复杂的，包括网络合作商和Nexus One。

我们对全球经济趋势并非是免疫的，我认为我们已经比别人跑的快了。我们试图用GPS数据来定位位置而且有不少好点子，但是最大的应用领域还是显示。我们将有一个健康的企业业务在未来几年里逐渐强大起来，我们将成为这个领域的领导者。

对于Nexus One还有很多争议。我们是想提供一个新的销售手机的形式，我们未来会看到其它制造商加入进来。

Bing是否会对CPC产生压力？税呢？

我们认为我们的CPC不会被其它竞争者所影响，客户之间是拍卖的模式。

我们从第三方统计数据看到iPhone占到移动流量的一半，你们的统计如何？你可以给广告商一个大概的份额吗？

我们不对Apple移动产品的市场份额进行猜测，不过我可以告诉你我们与Apple的关系非常稳定。

搜索广告和显示广告互相之间会有转移？

我的看法是他们不会互相转移，而会增加，我们比别人做的更好而且继续获得更多的合同。

Via TechCrunch

Related posts

• Google AdSense 西联汇票里的文字再次杯具的写错了
• AdSense调整默认字体大小
• Google 2010 第一季度财报电话会议问答纪实，Eric Schmidt 未出席
• Google Earth 已经嵌入若干 AdSense 广告
• Google CEO Eric Schmidt 谈报纸和新闻
• 服务器越慢，AdSense 收入反而越高？
• 广告商大爱微软用户，就数他们最爱点网络广告了
• 洋葱头恶搞：Google Whisper Ads
• Google 将于北京时间 12 月 16 日凌晨 2 点现场直播广告业务教学
• “G.cn Google搜索 值得信赖”动画广告的分析和解决方案